Las marcas pagan 5 millones de dólares para anunciarse; habrá publicidad en vivo y otras realizadas por cineastas
El Super Bowl no solo se juega en el campo. La batalla es igual de intensa para tener la atención de los espectadores.
Las marcas pagan 5 millones de dólares por 30 segundos para llegar a los más de 110 millones que se espera sintonicen el Super Bowl en Estados Unidos.
¿Cuáles serán los comerciales más comentados? ¿Cuáles serán recordados años después de que los Falcons de Atlanta y los Patriots de Nueva Inglaterra se enfrenten?
A continuación 10 comerciales del Super Bowl para ver durante la transmisión del domingo.
84 Lumber, «The Journey Begins»
Es la primera vez que la marca de materiales de construcción se adentra en el terreno político con un anuncio de 90 segundos. Este aparecerá en la primera mitad del partido sin la conclusión. El final será mostrado por internet durante el medio tiempo en www.journey84.com
Bud Light, «Ghost Spuds»
La cerveza tiene de vuelta a su emblemática mascota de la década de 1980, Spuds Mackenzie. El comercial de 90 segundos será presentado durante el último cuarto del partido.
Budweiser, «Born the Hard Way»
El cinematográfico comercial de Anheuser-Busch de 60 segundos muestra el viaje del cofundador Adolphus Busch de Alemania a San Luis en 1857. El anuncio será transmitido durante el segundo cuarto.
Anheuser-Busch, que comenzó a trabajar en el comentado comercial en mayo, dijo que no es un pronunciamiento político. La empresa también anunciará por primera vez en un Super Bowl una de sus cervezas mexicanas, Estrella Jalisco.
Honda, «Yearbooks»
Para promover el CR-V, la marca usa anuarios en este comercial de 60 segundos que será transmitido en el segundo periodo que incluye fotografías de nueve famosos: Amy Adams, Steve Carell, Viola Davis, Missy Elliott, Tina Fey, Earvin «Magic» Johnson, Jimmy Kimmel, Stan Lee y Robert Redford. Los retratos cobran vida y alientan a la gente a seguir sus sueños, un guiño al slogan que Honda ha tenido desde hace 15 años, «El poder de los sueños».
Las fotografías son realmente las de los anuarios de estos famosos, pero las páginas que los rodean fueron creadas por la agencia RPA, dijo Honda. Algunos de los diálogos fueron improvisados durante la filmación en vez de seguir el guion. Por ejemplo, a Carell se le ocurrió el nombre de «Darryl» al dirigirse al retrato junto al suyo.
Hyundai, «Operation Better»
La compañía convocó al director Peter Berg («Deepwater Horizon») para filmar y editar este comercial de 90 segundos durante el juego y se transmitirá después del partido. Los adelantos incluyen imágenes del Super Bowl y de otras partes.
Mercedes-Benz, «Easy Driver»
Ha pasado mucho tiempo desde que la película «Easy Rider» de 1969 llevó la contracultura a la gran pantalla.
Para dirigirse a la generación baby boomer, Mercedes-Benz convocó a los hermanos Coen para dirigir este comercial que incluye la clásica canción de Steppenwolf «Born to be Wild». El comercial de 30 segundos será transmitido durante el último periodo.
Kia, «Hero’s Journey»
Melissa McCarthy es convocada a salvar ballenas, árboles y el hielo de los polos con efectos desastrosos. El comercial de Kia de 60 segundos en el tercer tiempo promueve el uso eficiente de combustible de su auto Niro 2017.
Mr. Clean, «Cleaner of Your Dreams»
P&G toma un enfoque inusual para promover este limpiador de cocina, cuando le da al personaje animado Mr. Clean, creado en 1958, un toque sexy. El comercial tiene una duración de 30 segundos y será transmitido en el tercer tiempo.
Snickers, comercial en vivo
La marca Snickers de Mars tratará de hacer un comercial de 30 segundos en vivo durante el primer receso en el tercer cuarto. El comercial incluye a Adam Driver y tiene temática de vaqueros. Snickers tiene un streaming en vivo en el cibersitio snickerslive.com con imágenes desde el set del comercial.
La empresa ha dicho que está realizando múltiples ensayos y ha recurrido a diversos satélites para asegurarse de que el anuncio se realice sin contratiempos.
Squarespace, «Calling John Malkovich»
El servicio para crear dominios de internet tiene un comercial de 30 segundos que será transmitido durante la primera mitad del partido. En éste John Malkovich llama molesto al propietario de JohnMalkovich.com para reclamarle porque quiere tener ese dominio.
