Desde entonces, el término se arraigó en la cultura popular para referirse a la serie de festividades que suceden durante ese lapso, iniciando con las celebraciones para la Virgen de Guadalupe el 12 de diciembre, luego las nueve posadas que se llevan a cabo del 16 al 24 de diciembre, la celebración de Nochebuena el 24 de diciembre y la Navidad el 25, además las festividades de fin de año y el recibimiento del Año Nuevo, y concluye con la llegada de los Reyes Magos el 6 de enero.

El Maratón Guadalupe-Reyes se ha enraizado en la cultura popular mexicana que hasta se hizo una película del tema hace un par de años.

Se trata de la historia de un par de amigos se reencuentran después de muchos años de no verse, para cumplir con la promesa de hacer el reto del Maratón Guadalupe-Reyes, la cual firman ante notario.

Es una comedia divertida con trazos de humor negro que narraba las historias de esta celebración, pero en las condiciones previas a la pandemia.