La NFL está regresando a territorio controvertido con un nuevo anuncio del Super Bowl que aborda los tiroteos policiales de estadounidenses negros.
El puesto de 30 segundos, protagonizado por el receptor abierto retirado Anquan Boldin, recrea la muerte del primo fallecido de Boldin, Corey Jones , el 18 de octubre de 2015 .
El primo de Boldin fue baleado por el ex oficial de policía Nouman Raja en Palm Beach Gardens, Florida. Raja, quien luego fue declarado culpable de homicidio e intento de asesinato en la muerte de Jones, fue sentenciado a 25 años de prisión el año pasado.
«Nunca olvidaré esa noche», dice Boldin durante el video. «Mi esposa se acerca después del partido y me dijo que mi primo, Corey, había sido asesinado».
Cuando dispararon a Raja, Boldin estaba jugando en un juego de la NFL, atrapando pases del ex mariscal de campo de los 49ers, Colin Kaepernick.
Kaepernick llamó la atención sobre el tema de la brutalidad policial en 2016 arrodillándose en protesta contra él durante el Himno Nacional. Otros jugadores de la NFL, y eventualmente atletas de todo el mundo, comenzaron a protestar en solidaridad. En respuesta, la NFL creó una regla que exige que los jugadores se paren durante el himno o corran el riesgo de ser multados en mayo de 2018.
Pero la liga finalmente decidió no castigar a los jugadores por protestar durante el himno y firmó un acuerdo de $ 90 millones con Players Coalition, un grupo benéfico sin fines de lucro formado en 2015, para financiar los esfuerzos cívicos de los atletas en todo el país.
Las protestas, y la reacción de la NFL ante ellas, generaron una tormenta de críticas. Ahora algunos expertos cuestionan si la liga corre el riesgo de reavivar la controversia con algunos fanáticos, incluidos aquellos que han boicoteado en los últimos años a instancias del presidente Donald Trump.
El nuevo anuncio es una promoción de la iniciativa Inspire Change de la liga , un programa creado para abordar las causas de justicia social de los atletas en sus comunidades de origen. Está diseñado para servir como iniciadores de conversación para los fanáticos del fútbol, según el director de marketing de la NFL, Tim Ellis.
“Sentimos que era importante definir claramente para nuestros fanáticos qué es Inspire Change, el trabajo que nuestros jugadores están haciendo en apoyo de la justicia social y lo que inspiró a Anquan, quien ha sido uno de los jugadores a la vanguardia de este trabajo, para involucrarse con estos esfuerzos «, escribió Ellis en un comunicado enviado por correo electrónico a CNN Business.
El comercial debutó el domingo durante el juego del Campeonato de la AFC, pero se retransmitirá durante el Super Bowl LIV el domingo 2 de febrero. Otro comercial, lanzado en línea el miércoles, es un lugar más largo, que cuenta la historia del difunto Botham Jean, el desarmado 26- contador de un año que fue asesinado a tiros por un oficial de policía de Dallas en su propia casa en septiembre de 2018.
Mostrar el anuncio de Boldin el domingo del Super Bowl es un movimiento arriesgado, pero potencialmente astuto, dijo Donald Lehmann, profesor de marketing comercial en Columbia Business School. Podría reactivar una tormenta de fuego en las redes sociales contra la NFL entre algunos fanáticos conservadores, pero también podría pagar dividendos en el futuro con más simpatizantes.
«Hace que la marca se vea bastante bien», dijo Lehmann. “No exageraron demasiado el tema, que atraerá a las personas moderadas. … Es un anuncio muy medido. Les doy crédito por eso.
Tanto los anuncios de la NFL como Inspire Change podrían darle a la liga un impulso reputacional, según Helio Fred García, presidente del Logos Consulting Group, que enseña comunicaciones de crisis en la Universidad de Nueva York.
«Esto es mucho más ingenioso de lo que hubiera esperado de la NFL», dijo García. «La NFL no ha sido muy experta en el manejo de controversias».
Patrick Yoes, presidente de la Fraternal Order of Police, que representa a 800,000 oficiales en todo Estados Unidos, dijo que aplaudió a los jugadores de la NFL por su enfoque «constructivo» de los disparos policiales. Pero dijo que el anuncio de Boldin caracteriza erróneamente cómo la policía típicamente interactúa con sus comunidades.
«Es una tragedia en todos los sentidos», dijo Yoes sobre la historia de Boldin. “Este incidente identificado [en el anuncio] hace que parezca que la aplicación de la ley es algo diferente de lo que es. Esa instancia no define quiénes son [los oficiales de policía] como profesión”.
Algunos miembros del sindicato de policía local han hecho declaraciones públicas denunciando las protestas arrodilladas de los jugadores en el pasado, pero Yoes dijo que su organización y sus miembros no tienen planes de tomar medidas o hablar en contra de la NFL en respuesta a su nueva campaña.
«Queremos ser parte de la solución», dijo.
Activistas de justicia social elogiaron en gran medida los comerciales.
Varios grupos unieron fuerzas en 2017 para formar la coalición United We Stand , que pidió un boicot a la NFL y sus patrocinadores hasta que Kaepernick vuelva a trabajar para la NFL. Kaepernick resolvió una demanda de colusión contra la liga en febrero de 2019, pero no ha jugado en las últimas tres temporadas.
«Los anuncios son indudablemente estimulantes», dijo la cofundadora de Women’s March, Tamika Mallory, una de las líderes de United We Stand, «Es extremadamente importante que lleguen a una audiencia fuera de las comunidades afectadas por la violencia policial».
Muchos han argumentado que las protestas de Kaepernick y Anthem contribuyeron a la disminución de las calificaciones de la NFL en 2016 y 2017, pero la audiencia ha aumentado en los últimos dos años, incluso mientras las protestas y la saga de Kaepernick han continuado.
«El escéptico en mí dice que este esfuerzo [Inspire Change] está tratando de desviar la atención de Kaepernick», dijo Helio Fred Garcia, presidente del Logos Consulting Group, que enseña comunicaciones de crisis en la Universidad de Nueva York. «El lado menos escéptico dice que, al menos, están marcando la diferencia en una discusión pública que debe suceder y que se ha manejado mal muchas veces».
Fuente: https://q13fox.com/